刘兴亮

最近看到很多关于ThinkPad品牌再定位的探讨，很多专家、学者、评论家都参与讨论了，很多人都支持联想对ThinkPad品牌进行再定位。


什么是品牌再定位？品牌再定位（Re-positioning）是由“定位之父”特劳特和里斯提出来的。所谓再定位，就是对品牌重新定位，旨在摆脱困境、使品牌获得新的增长与活力。它不是对原有定位的一概否定，而是企业经过市场的磨练之后，对原有品牌战略的一次扬弃。


一般来说，品牌再定位不外乎这么几个原因：
原有定位是错误的 原有定位已不符合企业发展新态势 原有定位优势已不复存在 顾客价值取向和消费者偏好发生变化 ThinkPad品牌的定位一直是高端定位。15年来，ThinkPad品牌始终定位于高端商业客户，强调品质，在重视购买体验的同时更看重用户应用体验。由于ThinkPad对品质的不懈追求，过去15年中， ThinkPad广泛受到用户青睐，可谓永葆青春。


这样看来，ThinkPad品牌并不符合品牌再定位的那些原因。同时，ThinkPad品牌的目标受众也没有发生偏移，还是那些企业经理人。那么，这些人也就是ThinkPad品牌的广告信息传播的对象，即广告信息的接受者、广告对象。


基督教《圣经》里有这样一句话，“凡是有的还要加给他，让他更多；没有的，连他..

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