刘兴亮

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中央电视台副台长何宗在今日举行的BIRTV2007(北京国际广播电影电视设备展览会)主题报告会上透露，在2008年北京奥运会报道上，央视将在传统媒体与新媒体两方面出击，并将组建奥运新媒体报道联盟。据何宗透露，奥运新媒体报道联盟成员包括53家地方电视台网站，八大国家重点新闻网络，以及新浪、搜狐、腾讯等商业网站。 央视的高调介入以及组建奥运新媒体报道联盟，将在奥运视频领域给各大网站带来空前未有的机遇，同时，这也是一次新媒体大联欢。

首先，央视国际此次启动的“CCTV奥运网”以网络社区和视频内容为核心价值，力争打造一个崭新的互联网品牌。央视打造的这个新的互联网品牌，离不开各大网站的支持和协作。

其次，视频资源是央视互联网平台独有的优势资源。这些资源体现的内容实力，高清晰的丰富的视频内容通过更优秀的播放出口为互联网开创了一个广播级别的新视频时代。届时，联盟的各大网站将都是出口之一。

第三，高清晰的广播级别的视频产品为互联网广告营销提供了一个崭新的平台。中国网络经济研究中心的数据显示，2010年前视频互联网的营收水平在国内可以达到34亿元的水平。大视窗、高清晰的广播级产品将成为视频互联网营销领域强有力的推手。

第四，视频和富媒体广告作为品牌广告的延伸，也在成为新增长点。尤其视频及视频分享行业公司不断改善服务提高用户体验，相信借助奥运视频作为新型广告平台会逐渐为行业公司的青睐。但是视频广告的效果评估还存在问题，如果视频广告的投放效果用CTM新模式衡量，则更能体现视频作为品牌营销手段的价值。

第五：据相关统计数据显示，北京的企业大约45%-50%有自己的视频宣传资料，有的做的非常精美。这样就需要一个宣传平台，奥运视频就是个很好的契机。

第六：奥运视频是个机遇，以CCTV牵头的这个联盟更是个机遇。只要所有的网站联合起来，奥运视频的最高理想就一定会实现。把握住机遇的同时，也将会成为一个大联欢，届时，视频行业也会有个更加长足的突破的发展。

有可能从奥运会后，视频这种形式就会从非主流变成主流，真正的开始呼风唤雨。那些呼风唤雨者，八九不离十就应该出自央视组建的这个奥运新媒体报道联盟。(作者：刘兴亮)