刘兴亮

一直以来很喜欢“第一枪”这个词，当然不仅仅因为我是个男人。虽然不知道“打响第一枪”这个词的具体出处，但想来肯定是出自战争中。 记的有一次看个节目，说的是周总理回忆南昌起义打响第一枪的过程。说了打响第一枪的重要性后，周总理为大家回忆了南昌起义打响第一枪的过程，回忆起当时的战友，一个一个都记得非常清楚。谈到牺牲的战友时，他的眼里含着眼泪。讲这些战友在哪里牺牲的，做过哪些事情，他讲得非常动情。这个节目给我印象很深，虽然看过很久了，但回忆起来仍是历历在目。

后来“打响第一枪”的说法被运用到了体育中。其实体育和战争是相通的，为何现在体育运动会这么火爆，根本原因就是体育就是和平时期的战争。在和平年代，国家实力的彰显、国家性格的体现、国民感情的宣泄，没有了战争的载体，就统统被移植到了体育中。

每一届奥运会，谁能打响第一枪，谁能夺得首金，都是万众瞩目的事情，都是意义重大的事件。同样，在奥运报道中，也存在谁能打响第一枪的问题。作为中华民族的世纪梦想，2008年北京奥运会不仅是炎黄子孙一大盛事，更是中国传媒业界千载难逢的发展机遇。因此，谁能打响奥运报道第一枪就更加重要。

昨天，新浪在北京召开奥运战略发布会，首次向媒体和公众披露了新浪奥运报道规划以及新浪奥运营销策略。新浪执行副总裁、新浪网总编辑陈彤在发布会上向大家透露，新浪继在都灵冬奥会上拿到中国互联网第一个奥运会采访证之后，本次北京奥运会又拿到第一张采访证，同时表示将至少拿到15张采访证。

新浪以做新闻起家，尤其注重体育营销。从98年世界杯开始，每一届世界杯、奥运会，都是新浪大显身手的时候。新浪的体育报道深受广大网民的喜爱，已形成了自己的特色，具有难以逾越的品牌力量，每当有重大的体育事件，网民们总是会第一时间到新浪上去寻求信息，体育报道屡屡为新浪创下访问量的记录。“看新闻、上新浪”，已经深入民心；“看体育，上新浪”更是深入民心。

良好的品牌积淀，娴熟的操作经验，在北京奥运会之前，又帮助新浪奥运报道打响第一枪，再次彰显了奥运会的“更快”精神。（作者：刘兴亮）