刘兴亮

　　手机动漫具有当今知识经济的全部特征，涵盖了艺术、科技、传媒、商业、娱乐等多种行业，并且为信息化赋予了新的内涵，被视为21世纪创意经济中最有希望的朝阳产业，是体现知识和智慧的创意产业。

　　手机动漫具有很明显的特点，如信息容量大、表现形式丰富、网络负载低，是现阶段开展数据业务有益必要的形式。手机动漫业务独特的业务表现形式即便在3G流媒体时代也会有必要的历史地位和充分的发展。Flash是目前有线网络中用户喜闻乐见的方式，在无线互联网提供类似内容有利于减少用户教育周期和成本。

　　目前中国拥有世界最多的信息技术终端用户，其中手机用户数量已超过4亿，而且这个数字还在增长，因此中国已经逐渐成为手机动漫的主要消费市场。有关报告显示，2006年手机动漫产业的市场规模达到3166万元人民币，同比增长4300%；到2010年，中国手机动漫市场规模将达到6.24亿元。手机动漫产业发展的前景巨大。

　　目前全球动漫产业的产值在2000亿美元到5000亿美元之间。动漫产业在一些动漫强国的国民生产总值中占有重要的地位。知识经济大潮的崛起让发展中的中国认识到，文化产业已经成为综合国力的重要内容。如今，我国已将发展动漫等文化产业视为维持经济高速发展新的关键因素，动漫产业被列为国家级开发的主要文化产业。各地政府也纷纷把动漫产业作为新的经济增长点并列入文化产业和经济发展规划。

　　有关数据显示，到去年年底，中国手机用户35岁以下的年轻用户占到95%，而年轻的手机用户很容易成为动漫、游戏的忠实拥簇。业内人士分析，到2007年底，全国动漫、游戏手机用户有望达到1亿，占手机用户的20%。

　　手机动漫，是增值业务的又一块大馅饼。SP/CP的热情也空前高涨，大量的SP开始关注手机动漫业务的发展并积极参与其中。随着3G时代移动通信网络带宽的增加，业务资费水平的下降，以及具有视频功能手机的日益普及，手机动漫的技术性障碍将一一破除，但是目前手机动漫市场的现状是，内容稀缺，动漫产品质量偏低，产品稀少，主题单一。电信专家认为，在“内容为王”的时代，只有拥有独特的内容才能赢得运营商的兴趣，才能让用户持续使用。专业SP应该寻求与传统媒体的内容合作，提高自身的内容质量。SP要走多元化的“精品路线”。只有精品才能吸引用户的眼球，才能够让自身的品牌在短时间内迅速建立起来，奠定自己在业内的地位。SP要积极寻找战略合作伙伴，优秀的SP和优秀的CP绑定在一起，才能取得好的收益。SP还要重视用户体验和业务运营，加强用户需求、消费行为、消费偏好的研究，开拓细分市场，为用户提供个性化的服务。

　　手机动漫无异于之前的彩信、彩铃，也是一场圈地运动。谁圈的地越早、越多，谁就越有优势。

　　在3G全面到来后，手机动漫市场潜力将更加巨大。业内人士乐观的分析：“毫不夸张地说，手机动漫将来会取代WAP业务。”目前唯一可能有欠缺的会是在手机终端。目前能够支持FLASH动画播放的手机终端还是太少。

注：更多文章，请点击刘兴亮的博客http://blog.sina.com.cn/liuxingliang